Τι είναι το Rebranding και πώς να το κάνετε με επιτυχία; Μάθετε εδώ

Το rebranding είναι η διαδικασία δημιουργίας ενός νέου ονόματος, όρου, σχεδίου, συμβόλου ή άλλου χαρακτηριστικού για έναν οργανισμό ή ένα προϊόν. Μπορεί να γίνει για να δημιουργηθεί μια νέα εικόνα ή να απομακρυνθεί μια εταιρεία από αρνητικούς συσχετισμούς. Εάν σκέφτεστε να αλλάξετε την επωνυμία της εταιρείας σας, ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς να το κάνετε με επιτυχία.

Καθορίστε τους στόχους σας

Πριν ξεκινήσετε τη διαδικασία αλλαγής επωνυμίας, είναι σημαντικό να έχετε μια σαφή ιδέα για το τι προσπαθείτε να επιτύχετε. Θέλετε να δημιουργήσετε μια νέα εικόνα για την εταιρεία σας; Προσέλκυση νέων πελατών; Ή αποστασιοποιηθείτε από αρνητικούς συσχετισμούς; Μόλις γνωρίσετε τους στόχους σας, μπορείτε να αναπτύξετε ένα στρατηγικό σχέδιο για να βεβαιωθείτε ότι οι προσπάθειές σας για αλλαγή επωνυμίας είναι επιτυχείς. Για να είσαι εσύ επιτυχής αλλαγή επωνυμίας την επιχείρησή σας, πρέπει να είστε σε θέση να απαντήσετε σε διάφορους τύπους ερωτήσεων και να εξερευνήσετε διαφορετικούς πόρους. Η ερώτηση που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας είναι:

• Ποιες είναι οι τρέχουσες πωλήσεις μας;
• Ποιο είναι το μερίδιο αγοράς μας;
• Ποια είναι η αγορά-στόχος μας;
• Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές μας;
• Ποια είναι τα μοναδικά μας σημεία πώλησης;
• Πώς είναι η εταιρική μας κουλτούρα;

Αναπτύξτε μια στρατηγική επωνυμίας

Μόλις μάθετε τους στόχους σας, ήρθε η ώρα να αναπτύξετε μια στρατηγική επωνυμίας. Αυτό θα περιλαμβάνει τη δημιουργία νέου ονόματος, λογότυπου και ετικέτας, καθώς και ανάπτυξη μηνυμάτων και άλλου υλικού μάρκετινγκ. Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η νέα σας επωνυμία αντικατοπτρίζει τους στόχους της προσπάθειας αλλαγής επωνυμίας σας. Για παράδειγμα, εάν προσπαθείτε να προσελκύσετε νέους πελάτες, η επωνυμία σας θα πρέπει να είναι πιο μοντέρνα και σύγχρονη. Εάν προσπαθείτε να αποστασιοποιηθείτε από αρνητικούς συσχετισμούς, η επωνυμία σας θα πρέπει να είναι πιο θετική και αναζωογονητική.

Επιλέξτε ένα νέο όνομα και λογότυπο

Μία από τις πιο σημαντικές πτυχές του rebranding είναι η επιλογή νέου ονόματος και λογότυπου. Αυτή μπορεί να είναι μια δύσκολη διαδικασία, αλλά υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη σας. Πρώτα, βεβαιωθείτε ότι το νέο σας όνομα είναι εύκολα αναγνωρίσιμο και αξέχαστο. Δεύτερον, βεβαιωθείτε ότι είναι κατάλληλο για την αγορά-στόχο σας. Και τρίτον, βεβαιωθείτε ότι είναι διαθέσιμο ως όνομα τομέα και ως χειρισμός μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Αναπτύξτε υλικό ανταλλαγής μηνυμάτων και μάρκετινγκ

Μόλις δημιουργήσετε τη νέα σας επωνυμία, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε να αναπτύσσετε μηνύματα και υλικό μάρκετινγκ . Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα, από αντιγραφή ιστότοπου έως υπογραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έως επαγγελματικές κάρτες. Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι τα μηνύματά σας είναι συνεπή με τη νέα σας επωνυμία. Για παράδειγμα, εάν η νέα σας επωνυμία είναι πιο μοντέρνα, τα μηνύματά σας θα πρέπει να είναι πιο άτυπα. Εάν η νέα σας επωνυμία είναι πιο θετική, τα μηνύματά σας θα πρέπει να είναι πιο αισιόδοξα.

Καλύτερες Μέθοδοι Μάρκετινγκ για Rebranding

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές μέθοδοι μάρκετινγκ που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε τη νέα σας επωνυμία. Εδώ είναι μερικά από τα πιο αποτελεσματικά:

• Μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προωθήσετε τη νέα σας επωνυμία και να αλληλεπιδράσετε με τους πελάτες σας. Μια στρατηγική μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να αποτελεί βασικό μέρος του συνολικού σχεδίου μάρκετινγκ.
• Επί πληρωμή διαφήμιση: Η επί πληρωμή διαφήμιση μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε νέους πελάτες και να προωθήσετε τη νέα σας επωνυμία. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ, διαφημίσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης και διαφημίσεις προβολής.
• Σχέσεις δημοσίων σχέσεων και μέσων ενημέρωσης: Η θετική κάλυψη των μέσων ενημέρωσης μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης για τη νέα σας επωνυμία. Προσπαθήστε να απευθυνθείτε σε δημοσιογράφους και bloggers στον κλάδο σας, καθώς και να στείλετε δελτία τύπου.
• Μάρκετινγκ εκδηλώσεων: Η φιλοξενία ή η χορηγία εκδηλώσεων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε τη νέα σας επωνυμία. Δοκιμάστε να διοργανώσετε μια εκδήλωση παρουσίασης για το νέο σας προϊόν ή να χορηγήσετε ένα συνέδριο στον κλάδο σας.

Ξεκινήστε την προσπάθεια αλλαγής επωνυμίας σας

Αφού έχετε στη διάθεσή σας όλα τα υλικά σας, ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε την προσπάθεια αλλαγής επωνυμίας σας. Αυτό περιλαμβάνει την ανακοίνωση της νέας επωνυμίας σας στους πελάτες, τους υπαλλήλους και το κοινό. Μπορείτε να το κάνετε αυτό μέσω μιας ποικιλίας καναλιών, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, του μάρκετινγκ μέσω email και του παραδοσιακού PR. Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η κυκλοφορία σας είναι καλά συντονισμένη και ότι όλοι βρίσκονται στην ίδια σελίδα.

Rebranding της συσκευασίας του προϊόντος σας

Εάν πουλάτε φυσικά προϊόντα, η αλλαγή επωνυμίας της συσκευασίας σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε τη νέα σας επωνυμία. Αυτό μπορεί να είναι ένα μεγάλο έργο, αλλά αξίζει τον κόπο. Μια καλά σχεδιασμένη συσκευασία μπορεί πραγματικά να κάνει το προϊόν σας να ξεχωρίζει στα ράφια των καταστημάτων. Επιπλέον, μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση της αναγνώρισης και της αφοσίωσης της επωνυμίας.

Όταν επανασχεδιάζετε τη συσκευασία σας, βεβαιωθείτε ότι η νέα σας επωνυμία βρίσκεται μπροστά και στο κέντρο. Το λογότυπό σας θα πρέπει να εμφανίζεται σε περίοπτη θέση και η συσκευασία σας πρέπει να αντικατοπτρίζει την ταυτότητα της νέας επωνυμίας σας. Μπορείτε επίσης να σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά χρώματα, γραμματοσειρές και υλικά για να δώσετε στη συσκευασία σας μια φρέσκια εμφάνιση.

Παρακολουθήστε την πρόοδό σας

Αφού ξεκινήσετε την προσπάθεια αλλαγής επωνυμίας σας, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την πρόοδό σας. Αυτό περιλαμβάνει την παρακολούθηση των πωλήσεών σας, το μερίδιο αγοράς και επίπεδα ικανοποίησης πελατών . Είναι επίσης σημαντικό να δώσετε προσοχή στον τρόπο με τον οποίο οι υπάλληλοί σας ανταποκρίνονται στις αλλαγές. Εάν δεν βλέπετε τα αποτελέσματα που θέλετε, μην φοβάστε να κάνετε προσαρμογές. Επίσης, να έχετε κατά νου ότι το rebranding είναι μια συνεχής διαδικασία, επομένως θα πρέπει πάντα να αναζητάτε τρόπους βελτίωσης της επωνυμίας σας. Για να ξεκινήσετε τη διαδικασία παρακολούθησης, μπορεί να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο διενέργειας ερευνών πελατών και ομάδων εστίασης εργαζομένων. Μπορείτε επίσης να δείτε τις οικονομικές σας καταστάσεις και τις μετρήσεις μάρκετινγκ.

Εφαρμογή CRM

Η έναρξη μιας επιτυχημένης προσπάθειας αλλαγής επωνυμίας απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό και εκτέλεση. Αλλά είναι επίσης σημαντικό να έχετε τα σωστά εργαλεία στη θέση τους. Ένα σύστημα διαχείρισης πελατειακών σχέσεων (CRM) μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τους πελάτες, τις πωλήσεις και τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε τη διαδικασία αλλαγής επωνυμίας σας, διατηρώντας όλα τα υλικά σας σε ένα μέρος. Εάν δεν έχετε σύστημα CRM, τώρα είναι η ώρα να επενδύσετε σε ένα.

Επιπλέον, το CRM είναι σημαντικό κατά την αλλαγή επωνυμίας, επειδή βοηθά στην παρακολούθηση των προσπαθειών μάρκετινγκ και στην παρακολούθηση των πωλήσεών σας. Ένα σύστημα CRM μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τις καμπάνιες μάρκετινγκ και να μετράτε την επιτυχία τους. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν όταν λαμβάνετε αποφάσεις σχετικά με τη στρατηγική αλλαγής επωνυμίας σας. Ένα σύστημα CRM μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε τα δεδομένα πωλήσεων και την απόδοσή σας. Αυτές οι πληροφορίες μπορεί να είναι χρήσιμες όταν αξιολογείτε τις προσπάθειές σας για αλλαγή επωνυμίας.

Το rebranding μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ανανεώσετε την εικόνα της εταιρείας σας ή να αποστασιοποιηθείτε από αρνητικούς συσχετισμούς. Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε μια σαφή ιδέα για τους στόχους σας και μια καλά ανεπτυγμένη στρατηγική επωνυμίας. Εάν σκέφτεστε να αλλάξετε την επωνυμία της εταιρείας σας, αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να το κάνετε με επιτυχία. Όταν γίνει σωστά, το rebranding μπορεί να δώσει στην επιχείρησή σας ένα λίφτινγκ που χρειάζεται τόσο πολύ. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προσελκύσετε νέους πελάτες και να αποστασιοποιηθείτε από αρνητικές συσχετίσεις. Εφαρμόστε λοιπόν αυτές τις συμβουλές και δώστε στην επιχείρησή σας το νέο ξεκίνημα που χρειάζεται.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: